Em julho de 2018 o Google AdWords, conhecido como Google Ads, passou por uma mudança que, ao contrário do que muitos podem pensar, envolveu principalmente um rebranding, e não uma revolução em funcionalidades. A plataforma continua sendo uma ferramenta poderosa e essencial para todo tipo de negócio, mas é importante esclarecer o que realmente mudou e o que permaneceu o mesmo.
Neste artigo, vamos explorar os detalhes dessa transição e desfazer alguns mitos comuns. Também compartilharemos dicas práticas para você tirar o máximo proveito do Google Ads, agora com uma nova cara mas com a mesma eficácia de sempre.
EXISTE DIFERENÇA ENTRE Google AdWords E Google Ads?
Hoje, vou contar uma história que começa com uma curiosidade que talvez muitos de vocês compartilhem: o que realmente mudou do Google AdWords para Google Ads? E, mais intrigante ainda, você sabe qual o termo correto a usar atualmente? Vamos mergulhar nessa pequena história juntos.
Nas minhas pesquisas, encontrei várias fontes que discutiam mudanças significativas com a transição de Google AdWords para Google Ads. Muitos blogs, como por exemplo o blog dessa agência Consultoria Digital, que eles falavam sobre atualizações que iam além da simples mudança de interface, como por exemplo a integração dos diferentes serviços do Google.
No Google AdWords, não era possível contar com o auxílio de outras marcas Google. Agora, com o Google Ads, os anunciantes podem utilizar o Google Ad Manager e o Google Marketing Platform.
-- Agência Consultoria Digital, 2021.
Mas, aqui entre nós, será que todas essas mudanças foram tão profundas assim? Como alguém que acompanha de perto o mundo do Google Ads há quase duas décadas e faz parte da primeira agência certificada pelo Google no país, posso dizer que a transição foi mais um rebranding do que uma revolução. O próprio blog oficial do Google esclarece: "O que mudou? Em 24 de julho de 2018, a nova marca Google Ads, incluindo o novo nome e logo, foi atualizada na interface do produto, no Centro de Ajuda, nos documentos de faturamento e mais.
O URL para acessar sua conta mudou de adwords.google.com para ads.google.com, e o Centro de Ajuda de support.google.com/adwords para support.google.com/google-ads.
O blog oficial do Google Ads confirma que as alterações realizadas na transição de Google AdWords para Google Ads foram predominantemente estéticas e organizacionais, refletindo uma atualização de marca e não uma revolução funcional.
E aqui vai uma revelação: até o ChatGPT, se confundiu com todas essas informações! Mas calma, as mudanças de marca não impactaram o desempenho das campanhas, a navegação ou os relatórios.
Como você viu o ChatGPT se enganou com as informações referente a transição Google AdWords para Google Ads. É importante destacar que a mudança foi essencialmente um rebranding, sem a introdução de novas funcionalidades como as Campanhas Inteligentes.
Esse tipo de confusão realça a necessidade de sempre verificar as fontes e analisar o contexto das mudanças anunciadas.
VOCÊ PRONUNCIA Google Ads OU GOOGLE A-D-S?
Agora que já entendemos os detalhes técnicos e estratégicos do Google Ads, vale a pena esclarecer uma curiosidade que surgiu com o rebranding: como devemos pronunciar "Google Ads"? Apesar de "Ads" ser simplesmente o plural de "ad" (anúncio), muitos passaram a pronunciá-lo como "A-D-S", como se fosse uma sigla.
Esta diferença na pronúncia, embora pareça trivial, revela como mesmo mudanças aparentemente superficiais na marca podem gerar discussões e confusões entre os usuários. Entender esse fenômeno é crucial, pois destaca o impacto da percepção pública sobre a comunicação de marca, influenciando desde conversas informais até estratégias de marketing e publicidade. A pronúncia correta, baseada na intenção original da marca, seria simplesmente "Ads", mas a variação como "A-D-S" mostra como os usuários podem reinterpretar e adaptar a marca de formas inesperadas.
Como otimizar suas campanhas no Google Ads?
Apesar de todo o alarde, o essencial do Google Ads permaneceu igual. O que você precisa saber, na verdade, são as dicas oficiais para otimizar suas campanhas nessa nova era do Google Ads. E aqui vai algumas delas:
- Segmentação é chave: Ajuste as configurações de segmentação para alcançar exatamente o público que mais provavelmente se interessará por seus produtos ou serviços.
- Use extensões de anúncio: Aproveite as extensões de anúncio para adicionar informações adicionais aos seus anúncios, como localização, links para páginas específicas do site, ou números de telefone.
- Otimização constante: Revise e ajuste suas campanhas regularmente para garantir que estão alcançando os melhores resultados possíveis. Teste diferentes versões de seus anúncios para ver qual performa melhor.
- Fique de olho no Quality Score: Monitorar e melhorar o Quality Score de suas palavras-chave pode ajudar a reduzir custos e melhorar a eficácia dos anúncios.
Desmistificando os mitos do Google Ads
A transição do Google AdWords para Google Ads mostrou que existem muitas ideias equivocadas que circulam em torno do Google Ads, então vamos esclarecer alguns dos mitos mais comuns:
1. Mito: Mais cliques sempre resultam em mais vendas.
Realidade: Não necessariamente. É essencial atrair o tipo certo de tráfego; cliques que não se convertem em vendas apenas aumentam custos. Uma campanha eficaz foca em qualidade, não apenas quantidade.
2. Mito: Configurar e esquecer é suficiente para campanhas de sucesso.
Realidade: As campanhas do Google Ads exigem monitoramento e ajustes constantes. O mercado e o comportamento do consumidor evoluem, portanto, as campanhas também devem evoluir.
3. Mito: Palavras-chave de correspondência ampla são sempre a melhor opção para alcançar mais pessoas.
Realidade: Enquanto palavras-chave de correspondência ampla aumentam o alcance, elas podem reduzir a relevância dos cliques, levando a um menor ROI. Palavras-chave de correspondência exata e de frase podem ser mais efetivas para campanhas direcionadas.
Conclusão
E então, já se sente mais preparado para navegar nesse mundo de Google Ads? Lembre-se, seja AdWords ou Google Ads, o fundamental é manter suas estratégias adaptadas às novidades que não param de chegar.
Ao aplicar estratégias testadas e verdadeiras, você pode configurar campanhas de sucesso, otimizar seus anúncios, utilizar as novas funcionalidades disponíveis e aumentar significativamente a eficácia de suas campanhas de publicidade online.
Não tenha medo de experimentar e testar diferentes estratégias. O Google Ads oferece uma variedade de opções que podem ser adaptadas às necessidades do seu negócio. Com ele você estará no caminho certo para alcançar seus objetivos de marketing digital e impulsionar seus resultados.
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